5.23.2011

John Lewis 2007 Christmas Campaign





今天上課看了一個很有趣的廣告,雖然有點久遠,但還是很值得一看。大家也許對John Lewis比較不熟悉,她是英國元老級百貨之一,比起Harrods或是Selfridges ,英國一般民眾更常在這消費。聖誕節可是一年之中衝業績的最佳時機,各個百貨公司無不卯足全力推出各種限量組合促銷活動為的就是吸引顧客上門。John Lewis 2007年聖誕檔期的廣告用很強的視覺告訴大家我們這裡是你選購禮物的最佳地點,而不是一直強調低價促銷,不知道大家有沒有被打動呢?

這讓我想到台灣一年兩檔的百貨公司大戰:週年慶和母親節。每年大家都在比組合,比看誰的優惠多,怎麼都沒有人想要跳脫這個框架,利用情感的連結來吸引顧客上門呢?


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