Guide de la routine skincare coréenne
3 days ago
9.25.2011
Flower by Kenzo behind the scene
Flower by Kenzo，Kenzo 罌粟花，這款香水相信大家一定不陌生。之前上課聽了參與這個project的專案經理談到產品誕生背後的故事覺得很感動，想跟大家分享一下。
一切都要從這張照片說起，這張照片是由攝影師Marc Riboud拍攝，照片中的這位婦女不畏懼強壓環伺，手中的那朵花正如同這股溫柔又堅定的力量，迎戰這一切。這張照片深深的感動了團隊，他們想創造一款香水是可以呈現女性這樣的power，他們覺得花朵很符合這樣的精神，所以選擇了以花作為這款香水的主題。而甚麼樣的花朵可以代表Kenzo這個品牌的精神呢？既有日式的禪意又兼具了法式的優雅，最後他們選擇了罌粟花，她是一款沒有味道的花朵（沒想到吧！），他們覺得這樣的花朵反而可以賦予她更多personality，就像一個女性必須同時扮演不同角色一樣。
產品的概念有了，接下來就是商品化及宣傳活動，過程可以說是經歷了困難重重，公司內部不斷有反對的聲音，就拿包裝來說，大家應該對這款香水的包裝有印象吧！細長的瓶身上有整枝的罌粟花，就像是一朵搖曳在風中的花朵（聽說很多人買來當作裝飾品擺在家中呢！），當時零售覺得這個瓶子太長，根本無法上架，所幸團隊就把外包裝設計成橫著放，反而爭取到了更大面積的shelf space。在promotion方面，因為沒有太多的金費，他們選定了幾個大城市製造了一整片罌粟花海，活動當天就把這些花分送給路人，在當時可是引起了不少話題！
想跟大家分享的是一個經典產品的誕生原來是這麼的不容易，是因為有這麼多的堅持才會有我們今天看到的這一切。
經典的瓶身設計
城市中的罌粟花海
新的廣告（還是比較喜歡舒淇的）
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
0 comments:
Post a Comment