9.25.2011

Flower by Kenzo behind the scene


Flower by Kenzo,Kenzo 罌粟花,這款香水相信大家一定不陌生。之前上課聽了參與這個project的專案經理談到產品誕生背後的故事覺得很感動,想跟大家分享一下。

一切都要從這張照片說起,這張照片是由攝影師Marc Riboud拍攝,照片中的這位婦女不畏懼強壓環伺,手中的那朵花正如同這股溫柔又堅定的力量,迎戰這一切。這張照片深深的感動了團隊,他們想創造一款香水是可以呈現女性這樣的power,他們覺得花朵很符合這樣的精神,所以選擇了以花作為這款香水的主題。而甚麼樣的花朵可以代表Kenzo這個品牌的精神呢?既有日式的禪意又兼具了法式的優雅,最後他們選擇了罌粟花,她是一款沒有味道的花朵(沒想到吧!),他們覺得這樣的花朵反而可以賦予她更多personality,就像一個女性必須同時扮演不同角色一樣。

產品的概念有了,接下來就是商品化及宣傳活動,過程可以說是經歷了困難重重,公司內部不斷有反對的聲音,就拿包裝來說,大家應該對這款香水的包裝有印象吧!細長的瓶身上有整枝的罌粟花,就像是一朵搖曳在風中的花朵(聽說很多人買來當作裝飾品擺在家中呢!),當時零售覺得這個瓶子太長,根本無法上架,所幸團隊就把外包裝設計成橫著放,反而爭取到了更大面積的shelf space。在promotion方面,因為沒有太多的金費,他們選定了幾個大城市製造了一整片罌粟花海,活動當天就把這些花分送給路人,在當時可是引起了不少話題!

想跟大家分享的是一個經典產品的誕生原來是這麼的不容易,是因為有這麼多的堅持才會有我們今天看到的這一切。

經典的瓶身設計


城市中的罌粟花海

新的廣告(還是比較喜歡舒淇的)




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